|
DKNY
История американского бренда DKNY — это рассказ о жизни и карьере создательницы этой марки одежды, Донны Карэн.
Начало пути талантливого модельера из Нью-Йорка было положено в 1968 году, когда Карэн становится помощницей, а затем партнером Анны Кляйн. В 1974 году, после смерти Анны, Карэн возглавила студию-ателье Anna Klein. Свою первую самостоятельную коллекцию одежды Карэн выпускает совместно с Луисом Дель`Олио. Окончательная независимость приходит в 1981 году, когда свет увидел вторую коллекцию ее одежды, которая все еще называется по имени Анны Кляйн с коммерческими целями окупаемости продукта.
Появление бренда Donna Karan New York (DKNY) датируется 1984 годом. Целевой аудиторией Карэн определила деловых женщин Америки, которые на первое место в одежде ставят удобство и практичность. Карэн безошибочно выбрала своего покупателя, поэтому моментально приобрела популярность и признание. Она разработала формулу семи простых вещей, которые стали основными в гардеробе деловой американки. В формуле присутствовали новаторские элементы — в частности, боди. Конкуренты увидели в бренде Карэн серьезного соперника в 1989 году, когда окупаемость коллекций превзошла самые смелые ожидания. В 1997 году Карэн начинает расширять сферу специализации и создает ряд серий одежды, аксессуаров и бижутерии для молодых работающих женщин и для деловых мужчин.
В 2000 году дело Карэн переходит в руки холдинга LVMH. Сама Донна продолжает оставаться идейным лидером и духовным вдохновителем бренда. Общая прибыль, которую получает компания за год, превосходит один миллиард долларов.
Фирменный почерк новых коллекций одежды
В отличие от предыдущих моделей одежды, современные коллекции бренда стали проще, отказавшись от вычурности и излишней роскоши. Черный цвет, дополненный стильными деталями бижутерии, по-прежнему лидирует. Вслед за американками этот цвет признали европейские, азиатские и российские женщины. Он утилитарен, практичен и скрывает многие недостатки фигуры. Карэн создавала то, что нравилось носить ей самой, что и легло в основу успешности бренда. Карэн заявила на весь мир, что женщина одновременно может быть матерью, женой, любовницей, карьеристкой и при этом всегда выглядеть стильно. Ее идеи нашли поддержку среди тысяч женщин, которые до этого не осознавали своих возможностей.
Часы бренда DKNY
В последнее время Донна Карэн обратила свой взор в сторону создания наручных часов. Как и линии одежды мадам Карэн, часы DKNY удивительным образом удовлетворяют и правилам дресс-кода, и велениям Высокой Моды. Первоначально фэшн-часы DKNY выполнялись в стром классическом стиле, однако постепенно Донна Карэн придала моделям своих часов пикантность и утонченность, дополнив дизайн часов DKNY восточными мотивами.
Бренд DKNY традиционно считается женским брендом. Однако часы DKNY - это и часы для сильной половины человечества. Среди мужских часов DKNY особой популярностью пользуются часы линий Chrono, рассчитанные на людей с высоким социальным положениям, и Over Time - универсальные часы на все случаи жизни.
Производством часов этой марки в Америке занимаются ведущие дизайнеры. Чаcы DKNY выпускаются по лицензии техасским концерном Fossil, который также представляет фэнш-марки Emporio Armani, Burberry и Diesel. Они неотступно следуют фирменному почерку Карэн, поэтому модели остаются популярными среди миллионов женщин всех стран мира.
